这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么,又关了

作者:时尚

  导语:被甩出奢侈品第一梯队的Burberry正用尽全力追赶,试图挽回流失的市场份额。(来源:时尚头条网)

全球奢侈零售环境持续震荡,Burberry要想实现全面复苏还有很长的路要走

原标题:聚焦 | 这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么

原标题:换 Logo,真能让品牌 “死而复生” ?

图片 1区别于左图旧Logo的衬线字体,右图Burberry新Logo的字体更为简洁现代

作者 | 周惠宁

图片 2

Logo 之于品牌的重要性,无需我多费口舌,好似起个好名字,就能让他人过目不忘。

  作者 |  周惠宁

新首席执行官和创意总监已先后到位,Burberry的新篇章能否被成功改写不断引发业界好奇心。

前几天,Celine在Instagram上公布了品牌的全新Logo。新Logo去除了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

大家也不妨琢磨一下,现如今我们耳熟能详的品牌,其 Logo 往往也深入人心,像 Nike 的 Swoosh,adidas 的三叶草,可口可乐的 “Coca-Cola”,当然还有你们梦寐以求的 Supreme Box Logo,绝对是各位如若失忆了也绝对能记住的。

  据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry昨日在Instagram上突然宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas Burberry印花,这是该品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

昨日,Burberry交出了Riccardo Tisci首秀发布后的首份成绩单。在截至9月29日的上半财年内,Burberry总销售额下跌3%至12.2亿英镑,同店销售则增长3%,营业利润同比大涨36%至1.73亿英镑。

根据Celine的官方解释,新Logo的直接灵感来源是品牌于1960年代曾使用的Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代,原本Logo中的重音符号“é”的去除使Logo的比例更加简单和平衡。也有网友猜测去除重音符号是为了方便人们念出名牌名称。

▲ 图片来源:Wikipedia

  新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

其中,该品牌零售渠道销售额基本与去年持平录得9.44亿英镑,除美妆外的批发渠道销售额同比增长9%至2.54亿英镑,许可经营业务销售额则翻了2.4倍至2200万英镑,上年同期为900万英镑。

除了Celine,Burberry和Calvin Klein也分别在今年8月和去年2月更换了品牌Logo。而这一批奢侈品品牌更新Logo、改头换面的背后,其实的确有规律可循。

图片 3

图片 4图为名为Thomas Burberry的印花

图为Burberry上半财年主要业绩数据,点击图片查看更清晰

图片 5

▲ 图片来源:eBay

  在发布新Logo的同时,Burberry还公布了Riccardo Tisci和Peter Saville有关更改Logo的往来邮件,整个沟通过程仅耗时4周时间。根据公布的邮件显示,最早一封为今年3月,而Riccardo Tisci恰好于今年3月加入Burberry,这意味着他进入Burberry后的第一个大动作就是为品牌改头换面。

期内,Burberry在除EMEIA外的地区均录得增长,得益于中国消费者的提振,品牌在包括中国的亚太市场录得中个位数的增幅,英国和意大利市场的销售表现也有所改善,美洲市场也录得中位数的增幅。

在Instagram上直接和消费者对话

图片 6

  此举无疑是Riccardo Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。

按品类分,Burberry旗下包括手袋在内的配饰部门销售额基本无增长,录得4.69亿英镑;女装成衣部门销售额增长2%至3.6亿英镑;男装成衣部门销售额增长4%至3.09亿英镑;童装及其它部门收入下跌2%至6000万英镑。去年4月,Burberry与Coty集团签订合作协议,时隔4年再次将美妆业务交给第三方经营。

Instagram是Celine选择发布这个重磅消息的最早平台,同时Calvin Klein和Burberry最早发布新Logo的平台。奢侈品品牌们不约而同选择Instagram来发布更换新Logo的大消息,显然有自己背后的考量。

▲ 图片来源:Wikipedia

图片 7擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

首席执行官Marco Gobbetti在财报后的电话会议中表示,尽管期内业绩仍在下滑,但集团对未来持积极乐观的态度,并透露Riccardo Tisci上任后的一系列举措和新产品的推出受到了市场的热烈反馈。

Instagram平台上Celine共有140万粉丝,Burberry则有1209万粉丝,Calvin Klein的粉丝更是高达1377万。时尚杂志《Vogue》去年统计显示该杂志全球读者共有2440万人。这就意味着Burberry和Calvin Klein只需要发布一条Instagram,就能将消息传达给相当于《Vogue》杂志全球一半的读者。

正是如此,一旦品牌的 Logo 确定,那么意味着品牌的形象将与其完全捆绑在一块,所以就算是设计或者风格有所改变,Logo 却不会轻易改动。

  其次,这已不是Peter Saville为奢侈品牌设计的第一个Logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf Simons长期的紧密合作在业内闻名。当初Raf Simons接管Calvin Klein创意工作后,也与Peter Saville合作对品牌Logo作出了改动,将原本的Logo改为全部大写,字体更加细长且紧凑。有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,令品牌的独特性和辨识度降低。

尽管Riccardo Tisci在对待Burberry的Logo和创意营销时的举措非常大胆,但在产品方面他选择把对潮流的演绎保持在十分克制的比例。他在秀后采访中表示,新Burberry“既为了父母亲一辈,也为了年轻一代”,核心仍然在诠释“英国生活方式的混合”。有数据显示,Riccardo Tisci在Burberry的首秀已成为本季度Vogue网站点击率最高的视频。

这种通过社交平台发布重磅消息的方式不仅辐射面极广,还非常简易。品牌们不再需要向各个媒体派发新闻通稿,只需要简单编辑一段新Logo设计渊源的文字说明,配以新Logo的图片或小视频便大功告成。

不过奇怪的是,在这个不能轻易修改 Logo 的商业准则之下。最近一段时间,诸多品牌乘着 “改革” 的号角,纷纷对准了自家的 “招牌” 下手

图片 8图为Calvin Klein变更前后的Logo

Riccardo Tisci在秀后采访中表示,新Burberry“既为了父母亲一辈,也为了年轻一代”

除此之外,品牌选择通过Instagram和消费者直接对话也反映出奢侈品行业内“直面消费者”(Direct-to-Consumer)营销模式的流行。以Gucci为首的奢侈品品牌近年开始削减批发渠道供货,大力发展品牌直营店和线上商店,直营销售收入大幅提升也带动公司业绩猛涨。

集体换 Logo,是为哪般?

  除上述两个品牌外,近一年来对Logo作出改动的奢侈品牌还有Balenciaga和Rimowa。相似地,Demna Gvasalia上任后为配合其颠覆品牌传统的美学体系,将Balenciaga原本较为优雅的字体改为更加紧凑、粗黑的字样。LVMH收购的德国箱包品牌Rimowa在LVMH老板儿子Alexandre Arnault的推动下,将德国老字号字体更换为更加简洁的无衬线字体。

除常规系列产品外,Riccardo Tisci 也选择搭上联名合作这辆顺风车,与英国设计师Vivienne Westwood 展开合作。据悉,在这次合作中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典设计,系列产品预计在12月正式推出。Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示,“Vivienne Westwood 是影响他走向设计之路的设计师之一,她大胆叛逆的朋克造型塑造了独特的英国时尚风格。”

在大力发展直营店以外,例如Burberry、Calvin Klein等品牌也用心经营着Instagram这样的社交平台,直接与消费者沟通并建立联系,从而更快地向消费者传递信息,同时倾听消费者对品牌的反馈。

图片 9

  一时间,品牌更换Logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

此外,随着消费者喜好越来越多变,Burberry于上月宣布将打破奢侈品圈传统的一年四次的上新周期,改为按月上新,并通过Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒体账号和应用程序限时独家发售。

图片 10

▲ 图片来源:HYPEBEAST

  百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

图为Burberry首个按月上新的“B系列”首发产品

Celine新旧Logo对比

不知各位在去年还是否存有印象,离开 Dior 并入主 Calvin Klein 的 Raf Simons ,上任之后 “首当其冲” 便把这个在时装圈沉浮多年的美国老牌 Calvin Klein Logo 改造一番。

  不过对奢侈品牌而言,越来越多品牌更换Logo的背后实际上是近期行业的频繁动荡,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,其中就包括创意总监的更换,而新上任的创意总监往往会为了能对品牌形象有更紧密的把控,因此选择更换标志性的Logo和印花图样。

Marco Gobbetti特别强调,微信已成为是中国最主要的社交媒体平台之一,是Burberry触达中国消费者的关键渠道。据悉,Burberry首个按月上新的“B系列”已于10月17日正式通过微信发售,所有产品上架时长仅24小时,引发了消费者的抢购。

新Logo背后的新设计总监们

图片 11

  这样看来,经典奢侈品牌Burberry若想重焕新生,更换Logo只是时间问题。

Burberry还延续了在数字化方面的优势,在Burberry新Logo和Thomas Burberry印花图样发布后,Burberry先是在每年最重要的九月刊刊登大面积平铺全新印花广告。随后,该品牌还在全球各地户外广告牌、艺术装置、公交车及建筑物上覆盖全新印花,其中包括位于上海太平湖公园的大型Thomas Burberry印花熊装置,英国摄政街Burberry旗舰店外观也被焕然一新,有意不断强化消费者的记忆。

更换新Logo的品牌们背后都有一位新上任的创意总监。Celine的Hedi Slimane、Burberry的Riccardo Tisci和Calvin Klein的Raf Simons分别在接手公司数月之内快速更换了品牌Logo,为自己接下来的改造先预预热。

▲ 图片来源:HYPEBEAST

  Burberry由Thomas Burberry于1856年一手创立,首家门店开在英国南部的Hampshire Basingstoke。高品质和创新面料的运用以及外套的设计迅速为Thomas Burberry赢得了一批忠实消费者,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。

与此同时,全新的数字化工具Clienteling已于第二季度正式面向全球推出,品牌与奢侈时尚电商平台Farfetch的合作也获得了超出预期的反响。

Celine的新任创意总监Hedi Slimane于今年1月刚刚上任,这个50岁的法国设计师曾在2000年至2007年担任Dior Homme男装设计师,前任东家是Yves Saint Laurent。Hedi以叛逆的性格而出名,其独特的个人审美无疑会对Celine的品牌风格造成不小的改变。

当时是联合了图形设计师 Peter Saville 共同设计了 Calvin Klein 新的 Logo ,将原本的字母大小写全部换成了大写,同时字体也改为无衬线字体,让整体面貌变得更加干练和犀利

  1879年,Thomas Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine,因耐用贯穿很快就被广泛使用,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。1895年,Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为当今风衣的鼻祖。在第一次大战中,英皇爱德华七世更将Burberry的雨衣指定为英国军队的高级军服。

为不断强化消费者的记忆,Burberry在新Logo和新的印花图案发布后进行了一次全球化的社交媒体营销

前几天Lady Gaga就曝光了Celine在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很惊讶。这款黑色皮质的翻盖手提包看起来和Celine曾经的设计几乎没什么相像之处,与Celine前任创意总监Phoebe Philo简洁且优雅的风格大相径庭。

图片 12

  同年,Thomas Burberry正式创立品牌的骑士标志,并注册为商业标志。1910年,Burberry推出女装系列,并在法国巴黎开设分店。1924年,Burberry最经典的格子图案 “Nova” 正式面世,该图案首次出现在风衣的内衬上,后于1967年注册成为商标后,被广泛用于Burberry的产品中。

今年5月,Burberry宣布正式加入国际零皮草联盟,决定彻底告别动物皮草这一材料,在Riccardo Tisci的新系列中已没有皮草产品的踪影。Burberry发言人透露,放弃动物皮草这一决定与Marco Gobbetti和Riccardo Tisci无关。

无独有偶,Burberry新创意总监Riccardo也有着和品牌原先气质很不一样的设计风格。44岁意大利设计师Riccardo在Givenchy做了12年设计总监,风格暗黑又浪漫主义,与Burberry以往英伦经典的形象很不一样。

▲ Peter Saville (图片来源:The Talks)

  在英国伊丽莎白女王、奥黛丽赫本和超模Kate Moss等明星名人的推动下,Burberry逐渐成长为风靡全球的奢侈品牌,后于2003年正式登陆伦敦证券交易所。

除了上述举措外,Burberry也在加速对线下门店进行“瘦身重整”。Marco Gobbetti在去年7月上任后,曾一口气走访了全球498家零售店,以判断哪些门店需要进行调整或关店。据财报最新透露,在过去12个月内,Burberry共关闭19家直营门店,预计2019财年将累计节省1亿英镑的成本。

Calvin Klein的新创意总监、50岁比利时设计师Raf则有着中性美学设计风格,对现代流行文化有着不小的影响。他在2016年掌控Calvin Klein品牌全线设计之后,宣称将进一步稳固Calvin Klein全球领先生活方式品牌的地位。

另外,在前一段时间,英国奢侈品牌 Burberry 也按捺不住 “改革”的心情,开始启用全新品牌 Logo,而新 Logo 正是由新上任的 Riccardo Tisci 和 Calvin Klein 新 Logo 设计师之一的 Peter Saville 共同完成。不过相比于 Calvin Klein,Burberry 是近 20 年来首次对 Logo 设计做出了颠覆性的改动

  不过由于产品更新节奏落后,Burberry近三年来的发展并不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。

不过,Marco Gobbetti坦承,现在只是Burberry长期转型计划中的第一阶段,其管理团队正试图重新定位该品牌,在奢侈零售市场中寻找恰当的位置,从而获得新的增长动力。

图片 13

图片 14

  据时尚头条网数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。在截至3月31日止的2018财年内,Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑,调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。而在截至6月30日的第一季度内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。

对于Burberry未来的业绩表现,Marco Gobbetti称转型需要一定时间才能生效,预计许可经营业务在下半财年会加速增长,此外新系列产品将于明年2月正式登陆线下门店发售,届时也将对业绩表现产生积极影响。

新Logo为什么都这么像

▲ Burberry 旧 Logo (图片来源:Burberry)

  今年第一季度,LVMH时尚皮具部门销售额增幅为25%,开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%,爱马仕销售则同比增长11%,显然,作为英国奢侈品牌代表的Burberry已经掉队。

时尚头条网早前报道,相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕连续多个季度的双位数增长,已掉出奢侈品第一梯队的Burberry必须实现持续的销售加速增长才能重新回到起跑线上。随着消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。

不难发现,Celine、Burberry和Calvin Klein的新Logo有异曲同工之妙。这些品牌的新Logo都将拼写全部改为大写字母,都采用了更加简洁的非衬线字体,字母间隔变窄变得更加紧凑。Celine和Burberry的新Logo下方分别写上Paris和London,即品牌创始所在地。

图片 15

  在前CEO兼创意总监Christopher Bailey的主导下,Burberry不仅最先推出时装秀直播,还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌,也是最早实行即看即买的奢侈品牌。

相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕等竞争对手,Burberry已掉出奢侈品第一梯队

Burberry和Calvin Klein新品牌Logo都是由英国平面设计师Peter Saville设计,这也是两个品牌新Logo如此相像的原因。他还为Burberry设计了品牌全新印花。

▲ Burberry 全新 Logo (图片来源:Burberry )

  不过有分析人士指出,尽管Burberry一直都是最敢于尝鲜的奢侈品牌,但都没有击中要害,迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。

彭博分析师Andrea Felsted则对Burberry的长期发展持观望态度,认为虽然Riccardo Tisci的新系列在社交媒体上的反响积极,但能否将该流量转化为销量是另一回事。

这些品牌的Logo改头换面之后,原本经典、复杂且优雅的气息被弱化,显得更加年轻、简洁和有活力。

虽然不是任何人都买得起一件 Burberry 风衣,但你们肯定记得那个 “Burberry 骑士” 是一直贴在风衣的内衬上。

  在迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci后,Burberry恰好站在一个关键的转折点上。

Andrea Felsted进一步指出,Burberry上半财年同店销售的增长部分原因是欧洲和美国市场的百货商店加大订单货量,以及亚洲免税店中的零售增长,要想实现全面复苏还有很长的路要走,特别是Burberry最重要的手袋业务依旧没有起色。

不少网友都吐槽这些新Logo的设计含量不高,看起来只是把品牌拼写全部大写加粗。不过这些Logo更新后的非衬线字体和变窄的字母间距,都更利于在手机和电脑屏幕上阅读。

图片 16

  自去年7月正式上任以来,Marco Gobbetti便开始对Burberry实施积极的转型计划,决心改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位,向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

早前有分析认为,Burberry新系列男装部分相较于女装更为出色,而手袋产品在整场秀所占比例过小,主推款式目前只有Belt Bag,这为Burberry能否补足缺乏核心手袋产品这一短板增添了不确定性,特别是在中国市场,目前Burberry是中国消费者依存度最高的奢侈品牌之一。尽管投资者希望Riccardo Tisci能像Alessandro Michele拯救Gucci一样赋予Burberry新生,但他们需要有一些耐心。

对于进入数字时代的奢侈品行业来说,屏幕上看着舒服和实体商品上看着优雅这两点确实需要权衡。思量再三,这些品牌们选择了屏幕上更友好的新字体。也许等消费者们看顺眼了,这些新字体在商品上也就没那么难以接受了。

▲ 历代 “Burberry 骑士” 的变化 (图片来源:Burberry)

  他强调,如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。目前,Burberry正在对其产品组合进行调整与革新,推出更高价位的手袋和配饰,并将进一步减少百货等折扣渠道的出货量,以提高正价商品销量。

另有观点称,Marco Gobbetti在转型初期把重心放在节省成本、稳定营业利润率方面是明智的决定,毕竟全球奢侈时尚行业仍处于不断地变动状态。至于业界传闻的中国奢侈品消费将放缓,投资者不必过度担忧,Burberry第一财季和第二财季在中国的销售额增幅均为个位数,不会受到太大影响。

图片 17

话说这个在 1901 年便诞生的 “Burberry 骑士” 在过去的几十年的时间,前前后后也改过不少次,从当初印有拉丁文单词 “PRORSUM(意为前进)” 到几次微调,再到 “前进” 之意消失,最后到抹去Burberry 最为经典的 “骑士” ,如今取而代之的便是深受包豪斯设计浪潮影响的简约非衬线字体。

图片 18在换新Logo的前一个星期,Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品

不过,全球地缘经济不稳,特别是英国脱欧陷入僵局的大环境下,无论是对Marco Gobetti还是Riccardo Tisci而言,他们在Burberry所面临的挑战与压力并不轻松,全新形象已初见端倪的Burberry依然需要警惕。

图片 19

图片 20

  Marco Gobbetti早前坦承,受转型措施所导致一次性成本增加影响,Burberry的业绩在短期内不会出现增长,业绩重回高峰尚需时日。

财报发布后,Burberry股价今日大跌2.33%至18.21英镑,目前市值约为77亿英镑。

是致敬历史,还是拥抱新时代?

▲ Burberry Monogram (图片来源:Burberry)

  有观点认为,擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物。瑞士银行的奢侈品分析师Helen Brand曾对《金融时报》表示,Riccardo Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入,早就进入新公司开始准备”。

大家也在看:

无论是Celine、Burberry还是Calvin Klein,它们在公布时都宣称新Logo的设计来源于品牌历史档案,是对品牌历史上优秀设计的致敬。

另外,在 Burberry 身上,除了将 Logo “整容” 一番,此次还特意创造出了经典图腾 Monogram,而当中互相穿插的 “T”、 “B”字母便是以品牌创始人 Thomas Burberry 为灵感

  通过亲自操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册,Riccardo Tisci明确地传递了其复兴Burberry这个经典时装屋的意图,在这个以“经典”命名的新系列中格纹、风衣、斗篷等代表性元素不断出现,仅格纹的宽度出现了轻微调整。

换新Logo能帮助Burberry重返奢侈品第一梯队吗?新的图样由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter Saville共同主导设计。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

Celine表示新Logo来自于品牌1960年代的设计,Burberry说新Logo灵感来源于1908年品牌曾使用的Logo,Calvin Klein则解释新Logo的设计是品牌原有精神的回归,是为了感谢品牌创始人及其创建时的设计风格。

图片 21

  在“B Classic”系列发布仅两个月后,Riccardo Tisci 又宣布将与英国设计师Vivienne Westwood 展开合作。据悉,在这次合作中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典设计,系列产品预计在12月正式推出。

Céline变成了Celine,忠实消费者会买账吗?更换Logo将吸引消费者的关注,但Céline同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险,因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗,或丢失忠实的消费者。

在Celine的品牌历史上,1960年代的确是一个有标志性的年代。

▲ Hedi Slimane (图片来源:HYPEBEAST)

  Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示,“Vivienne Westwood 是影响他走向设计之路的设计师之一,她大胆叛逆的朋克造型塑造独特的英国时尚风格。对此有观点猜测该系列将在Burberry经典单品的基础上融入朋克元素,更加街头化。

深度 | 究竟是创意总监重要,还是品牌本身更重要?当时尚行业陷入一种无人可以控制的高速周期时,为了不错失未来的机会,奢侈品集团不得不选择做出必要的牺牲,而创意总监则成为撬动变化的关键。

Celine于1945年由Céline Vipiana与其丈夫Richard创建于法国,创始之初做的是定制童鞋的生意。1960年开始品牌重新定位并开展女装成衣业务,之后扩展至皮革制品系列,例如皮革手袋、手套和服装等。由于皮革系列大受欢迎,1964年Celine在佛罗伦萨开设了品牌第一家皮革工厂。

除了 Burberry、Calvin Klein 以外,最近的 CELINE 似乎也想在这股浪潮中找到伙伴。很明显,CELINE 可是对新入主的 Hedi Slimane 寄予厚望,不但清空了 CELINE Instagram 账号上的所有内容,同时启用了全新 Logo。

  对于Riccardo Tisci即将于9月发布的Burberry首秀,Marco Gobbetti称对该系列充满信心,并透露Riccardo Tisci已和团队达成一致的愿景,品牌正准备开启新的一个篇章。

深度 | 新iPhone会抢了LV的生意吗?截至目前,苹果公司的市值为10935亿美元,这个数字是全球最大奢侈品集团LVMH市值的6倍,后者的市值为1470亿欧元。

Celine在新Logo发布的公告中没有说明为什么要向品牌1960年代的设计致敬,新创意总监Hedi是否会将1960年代设计元素贯穿到即将于9月推出的最新系列,目前也暂不清楚。

图片 22

  深有意味的是,前不久,Burberry因被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品而被推到社交媒体舆论的风口浪尖。早在今年7月Burberry举办的年度股东大会上,部分股东就对这种行为可能对环境造成的负面影响表示担忧,并称应该让股东们有机会购买这些被销毁的商品。

你离洞察时尚的距离只差一个APP

图片 23

▲ 图片来源:CELINE

  对此,Burberry首席财务官Julie Brown回应称品牌最终选择销毁是管理层慎重考虑后的决定,因为不希望Burberry未售出的产品以折扣价在经销商手中售出导致品牌贬值,“过去几年中Burberry一直在为重新回归头部奢侈品牌而努力”。

长按二维码免费下载

Celine的新创意总监Hedi Slimane

全新 Logo 与过去 Logo 相比,字体变得更加紧凑,E 上的音符也被移除。而带有 “PARIS” 字样的 Logo 会继续运用在服装和包装上,但在宣传广告你只能看到 “CELINE” 这几个字母了。

  在某种程度上,此次更换Logo将公众注意力转移,但Burberry同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险,因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗。

图片 24

图片 25

  2012年,Hedi Slimane在入主Yves Saint Laurent时,直接将品牌Logo连同名称更换为Saint Laurent Paris,这却在Hedi Slimane离职后为品牌带来不小的麻烦。新创意总监Anthony Vacarello上任后,极力复兴旧版YSL Logo,包括将高跟鞋鞋跟做成品牌字样等,但Hedi Slimane遗留的Saint Laurent Paris烙印仍然显得有些尴尬。

Lady Gaga曝光了Céline新包

▲ (图片来源:CELINE)

  相较之下,Louis Vuitton、Chanel这样的头部奢侈品牌多年来坚持品牌Logo不变,反而令消费者对其品牌的认知度不断加深。说到底,Logo的变化固然重要,但更关键的是如何让品牌深入人心。

尽管品牌们都表示新Logo是在向历史致敬,大部分消费者们却只看到这种改变是全新的。国内外社交媒体上都不缺少认为新Logo与品牌原先气质不符的声音,不少消费者表示新Logo是品牌年轻化的其中一个步骤,但这种突然的变化让他们有些难以接受。

如果要说的更加久远一点,SAINT LAURENT、Balenciaga 等品牌或多或少都在 Logo 上花上了一点心思。虽然在服装领域当中,这些寥寥可数的品牌也只是众多品牌当中的冰山一角,但凭借各自的影响力,稍微一点的 “动作” 可能就会影响整个行业的发展趋势

对于Celine以及其他更换Logo的奢侈品品牌来说,品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别,并预示着品牌新的时代仿佛即将开启。随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业,一切都在快速变化着。

图片 26

而消费者对于品牌改头换面的行为显然是喜忧参半的,从品牌发布消息之后收获的期待与失望两种不同声音便可看出一二。

▲ 图片来源:Google

Hedi Slimane设计的Celine全新系列即将于9月正式亮相,Riccardo Tisci为Burberry设计的全新系列也即将于9月的伦敦时装周首次登场。Celine和Burberry的形象改造还会有多大的颠覆,时尚界正拭目以待。返回搜狐,查看更多

换 Logo 到底是好是坏?

责任编辑:

正所谓酒是陈的香,对于相当有历史的品牌来说,换一次 Logo,就意味着增加一次商业风险,但为何品牌们却偏偏一致向 Logo 下手呢?

在回答这个问题之前,我们不妨比较一下上述几个品牌的共同点。

图片 27

▲ 图片来源:HYPEBEAST

1、无论是 CELINE、Burberry 还是 Calvin Klein,皆是新设计师上任,虽然不是 “新官上任三把火”,但从换设计师这方面来说,将品牌打造的更加年轻化,可谓是更换 Logo 的主因。

图片 28

▲图片来源:HYPEBEAST

2、其实从新 Logo 的设计上来看,除了 Burberry “骑士” Logo 改动较大以外,其余的改动几乎可以说是在修整,如果不是资深粉丝,或许还察觉不到变化。而且这三家品牌在字体设计上皆使用了无衬线字体, Logo 变得更加简洁,目的同样是为了迎合年轻一代的群体。

图片 29

▲ 图片来源:HYPEBEAST

3、同样都是屹立行业不倒的老品牌,不过随着时装往更加年轻化的趋势发展,它们也都想为自己开辟一条新的道路,在这个风云多变的行业当中,获得 “重生”。尤其是 Burberry,这一两年的变化你们应该看在眼里。

图片 30

▲ 前年,Burberry 便签下吴亦凡并成为其全球代言人(图片来源:HYPEBEAST)

我知道对于换 Logo 一事,并不是所有人都愿意为之买单,尤其是那些颇有历史的知名品牌,它们的每一次改变势必会让一些老顾客不满,但品牌也明白,时代是在前进,往年轻化趋势发展本没错,但发展并不代表 “同质化”,如果在 Logo 上面都表现的惊人一致,那么又有谁会看好品牌的服装本身呢?

图片 31

▲ 图片来源:HYPEBEAST

这并不是杞人忧天,潮流与时装的融合早已是板上钉钉之事,其实在座的很多人并不反感这样的情况发生。

但唯一怕的是,时装是否会被 “潮流” 扼住喉咙,因为在很多事情上面,时装已经开始表现出 “步伐” 的一致性了。这也或许才是各位最为担心的事情了吧?

能和匡威联名都是狠角色,不信?看看这个品牌

潮流时装的未来趋势,可能是这位刚毕业的姑娘说了算

只靠联名,这双冷门跑鞋真能 “炒起来”吗?

★ Contact us ★返回搜狐,查看更多

责任编辑:

本文由奥门威尼斯人手机版发布,转载请注明来源

关键词: