未来中国将是全球购买奢侈品最便宜地方【奥门

作者:时尚

  此前,潘多拉2017年财报显示,2017年公司整体利润下滑4.3%,至57.7亿丹麦克朗,约合9.66亿美元基于此,公司表示新的一年将升级产品品类,将推出650款新珠宝设计,而这一数字在去年为450款,其中包括两条新的产品线。

中国商报/中国商网进入4月,国际奢侈品牌在中国掀起了新一轮的“降价潮”,路易威登(Louis Vuitton)和古驰相继在中国内地市场降价,下降幅度约为3%,此后,普拉达和缪缪也开始在中国降价,幅度为2%至3%。值得一提的是,丹麦珠宝品牌潘多拉也调整了中国市场的零售价格,其珠宝系列大部分产品已开始降价,平均降幅达15%。从奢侈品到轻奢品,品牌商纷纷下调了中国市场的售价,究竟为哪般?

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在珠宝品牌Cindy Chao位于台北、香港和北京的展示室里,中国客户们购买珠宝作为投资。“位于金字塔顶层的群体仍在购物消费,但他们只要最好的。”Cindy Chao的市场总监洪于婷指着近期彩色钻石的拍卖记录表示。

  此次在中国大陆市场的调价旨在调整长久以来因汇率变化等因素导致中国大陆市场售价与其他市场售价的差异。

为了响应政策,奢侈品牌在中国进行了调价。值得一提的是,这并非首次下调价格。中国商报记者了解到,去年7月中旬,路易威登就已经调整过部分商品的售价。有消费者发现,自己看中的一款手袋,之前的价格为7900元,调整后的价格为7600元。还有消费者表示,之前关注的一款新款手袋降了500元左右,而另一款小书包也差不多降了600元。

上海4月27日电 奢侈品权威研究机构财富品质研究院27日首次在沪发布的“要客奢侈品全球价格指数”指出,中国整体进口关税的调整、跨境贸易的快速发展、高端消费品市场竞争加剧均促使品牌主动调整在华价格策略并协同全球定价。该报告更称,未来中国将是购买奢侈品最便宜的地方。

进驻中国市场的奢侈手表制造商都受到了库存积压、动荡的汇率波动以及反腐败运动的不利影响,相对而言,珠宝市场的形势较为乐观。朗堡表示,这两个市场都面临增速放缓问题,但两者之间存在“根本性差异”,目前看来这种差异对于珠宝行业似乎更为有利。

  导语:丹麦珠宝品牌潘多拉进入中国大陆市场三周年之际,宣布自2018年7月19日起,在中国大陆市场针对部分手链、串饰、项链和戒指等不同材质的珠宝零售价格进行不同幅度的下调,整体调整幅度约为15%。

在业内看来,奢侈品在中国市场的降价还释放出一个讯号:它们越来越重视中国市场,并开始重视中国消费者的购物体验。

此外,随着各大奢侈品牌不断调整在中国大陆的零售价格,亚太地区的中国香港与中国澳门曾经拥有的价格优势大大降低,而日本和韩国的价格优势也非常微弱,有些被监测的品类与产品价格甚至高于中国大陆,只有其本土产品具有一定的价格优势。新加坡尽管整体并不具有奢侈品购物的价格优势,但是由于其地理位置的原因,反季节类产品反而具有特殊的价格优势。

汇率在一定程度上可以解释这种变化。自2014年初以来,人民币相对于港币已经贬值了6%,而截至今年2月初,人民币相对于韩元升值了17%;截至本文写作时为止,人民币相对于韩元的升值幅度为10%。

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事实证明,路易威登和古驰两大品牌的调价,并没有影响它们全年的销售额,反而激起了消费者的购买欲望。而对于今年4月的这轮“降价潮”,有业内人士表示,在市场方面,这次调价可能会促进中国区销售额的增加,也会加速一些顾客的回流,这也会让路易威登和古驰在今年有一个更好的表现。

其中,境内外价差变化最大的是高端腕表,2011年该品类的国内外平均差高达161%,居所有品类之首,而2017年下降至6%,也是所有监测品类中平均价差跌幅最大、价格差最小者。究其外部原因,一是中国国内高端腕表消费特别是馈赠型消费大大减少,二是随着中国人出境旅游的增加,价格优惠所直接导致的境外购买的比例在增大;根本原因是腕表市场自身的竞争压力增大,消费者对腕表消费更加理性。此外,国际顶级珠宝品牌目前在中国大陆地区的零售价格与国外也缩小至10%左右。总体来看,硬奢类奢侈品在中国大陆地区价格下调力度最大,也意味着未来不具有实际功能的产品的价格下降空间更大。

咨询公司贝恩指出,在充满不确定性的经济和金融环境下,珠宝正被“越来越多地看作是一种安全投资”——这种情绪与中国豪宅规模的缩小相呼应。

比起降价的比率,消费者其实更关心的是价格降了多少。中国商报记者了解到,路易威登某款手袋在中国的售价为21000元,下调3%后,价格变为20370元。而在欧洲市场,这款手袋的价格为2100欧元,以目前的汇率计算,折合人民币大约为16000元,和国内的差价仍然达到了4000元。

在本次要客全球奢侈品价格监测过程中,53%的国际奢侈品牌国内外平均价差在15%以内,29%的奢侈品牌在中国的售价与国外缩小至15%-20%之间,仅有18%的奢侈品牌,境内外平均价差超过20%。

中国市场上的一线品牌可能仍将来自外国,例如卡地亚和蒂芙尼,但数家本土品牌近年来也在持续扩张,向中国消费者提供中国珠宝。

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据财富品质研究院监测,2015年6月财政部发布部分产品进口关税税率下调的政策后,包括伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、香奈儿等8个国际顶级手表品牌主动下调在中国售价,降价幅度在5%-25%之间;Burberry、Prada等顶级时尚品牌开始降价,下降幅度最高到20%;国外化妆品牌全线降价,尤其是资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅以及宝洁四大集团旗下产品率先调整价格,下降幅度平均在8%-25%之间,最高达到36%。2016年10月1日财政部关于“高档化妆品”消费税税率下调政策发布后,国外化妆品牌在中国售价2017年1月起几乎全部进一步下调,大大改善长期以来进口化妆品国内外价差严重的局面。

中国品牌也在迎合身处境外的中国公民。麒麟(将希望寄托在了中国游客身上——该品牌于2004年在香港创立,2013年被奢侈品集团开云收购。

随着多个奢侈品牌下调价格,以及国家对代购、微商等灰色市场的管控,中国消费者在内地购买奢侈品的意愿也有所上升。根据全球管理咨询公司贝恩发布的《中国奢侈品市场研究》,2015年至去年,中国内地奢侈品消费占比从23%增至27%。而这个增长趋势还可能持续下去,贝恩预计,2025年内地奢侈品消费的比例可能与海外奢侈品消费达成一致。

“要客奢侈品全球价格指数”在上海发布

另一家中国本土品牌TTF Haute Joaillerie也拓展进入了欧洲市场。该公司目前每年仅生产30件高级定制珠宝,单件定价自人民币约300万元起,并全部以私密方式出售。TTF于2002年在工业中心深圳成立,并将于今年晚些时候在巴黎的和平街开设第一家精品店。

图片来自CNSPHOTO

按地区来看,全球购买奢侈品最便宜的地方仍是欧洲地区。由于汇率原因,奢侈品在英国的售价与中国大陆的价格差最大,约为24%。欧元区的西班牙、意大利、法国紧随其后,与中国大陆的平均价差都超过了20%,加上当地对外国人的退税政策,对中国消费者而言购买奢侈品更加划算。相比较,在美国购买奢侈品并不具有价格优势,与中国大陆平均价差约为15%左右。

英媒称,汇丰消费和零售研究全球联席主管埃尔文•朗堡表示,对于中国的奢侈品市场而言,“未来取决于女性消费者”。朗堡指出,中国市场正在经历深刻变化,这种变化在很大程度上受到了中国反腐败运动的影响,“反腐”收紧了以男性为主的社会管理者之间的“送礼”规则。

针对奢侈品牌降价,消费者也持有不同的态度。一部分消费者认为此次降价显得有些“鸡肋”,经不起推敲,存在形式大于内容的嫌疑。另一部分消费者则认为,品牌这轮降价,幅度虽算不上大,但总归是降价了,值得高兴。

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周大福也在独一无二的珠宝单品上发力,其于五年前推出了一个年度高级珠宝系列。在中国各地展出之后,这个由15件单品组成的系列将被私下拍卖,只有该品牌最重要的约200位客户会被邀请参与竞拍。

价格下调业绩不降反升

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香港上市公司周大福 是按市值计算的全球第一大珠宝商,拥有由2286个店铺组成的零售网络。在截至去年9月的六个月中,该公司的收入下降了4.1%, 但该公司执行董事郑志刚认为,某些业务领域有“潜力”可挖。该公司上月警告称,预计2016年利润将下降40%至50%,“受大中华区消费者信心疲软影响。”

关注购物体验 限制灰色市场交易

研究认为,与2011年相比,2017年中国奢侈品境内外整体平均价差将由2011年的68%缩小至16%,差幅整整缩小了52%,“中国消费者作为奢侈品牌全球最大单一消费群体,很多奢侈品牌在正式进入电商领域后,为了快速吸引消费者也会推出更多的打折与促销活动,中国消费者会迎来自己的固定打折季,如此,非但全球将实现奢侈品同一价格,甚至中国国内的奢侈品价格会更低”。

虽然香港受到了来自中国大陆的游客人数下降的打击——根据汇丰提供的数据,2016年1月至3月间的降幅达到18%——与此同时,赴韩国、日本、泰国的中国游客人数回升了。汇丰的朗堡表示:“中国游客只不过改变了出游目的地”。(汇丰表示,2016年1至2月间香港的手表和珠宝销售额下降了24%。)

对于国内奢侈品牌下调价格,消费者李女士告诉中国商报记者,这次调价可以说是饮鸩止渴,买不起的人便宜几百元依然还是买不起。我们差的不是那几百元,而是那几千元。

奥门威尼斯人手机版,财富品质研究院的此次报告专门监测涉及八大奢侈品品类,包括珠宝、腕表、箱包、服饰、鞋履、香水、化妆品、护肤品,共100个国际一线奢侈品牌,1000款抽样产品在2017年3月的中国大陆以及中国大陆以外主要奢侈品消费国的市场价格。

麒麟的主要市场在中国大陆、香港和法国,该公司今年将新开四家店铺,包括两家现已在韩国开业的新店。该公司首席执行官克里斯托弗•阿尔托补充称,女性开始越来越多地为自己购买珠宝——并且更加偏好设计主导的单品,而过去她们则追求购买能够彰显地位的珠宝。

奢侈品牌集体降价的一个主要原因就是进口关税与增值税下调。今年3月21日,财政部、税务总局、海关总署三部门联合发布《关于深化增值税改革有关政策的公告》,自今年4月1日起,增值税一般纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物的税率、境外旅客购物离境退税物品的退税率等均有不同程度下降。

中国消费者是目前全球最大的奢侈品消费群体,根据财富品质研究院的统计,2016年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元,其中境外消费奢侈品928亿美元(约6400亿元人民币),意味着在过去的一年中国人买走了全球近一半的奢侈品,同时连续5年超过70%的奢侈品购买发生在中国境外。至2020年,预计中国消费者境外奢侈品消费将达1216亿美元,年市场增长率保持7%。

英国《金融时报》网站7月22日报道,“中国将从一个依靠男性消费者、以手表品类和送礼需求拉动的市场转向一个由女性主导的奢侈品市场。”

除了路易威登,古驰这次也下调了3%的售价,但是和国外的同款商品比,差价普遍超过了3000元。

面对中国奢侈品消费外流严重状况,近几年来中国政府连续发布一系列消费刺激政策,包括扩大进口促进跨境贸易,并在2015年6月1日以及2016年10月1日分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税,引发了广泛关注。尽管进口关税税率并不是过去国际奢侈品在中国售价高的根本因素,但是作为国家进口贸易以及国内高端消费市场的重要调控手段,对于国际奢侈品牌在中国的定价策略具有非常强的影响力。

常住香港的珠宝大师陈世英以市场少有的雕琢宝石设计而受追捧,他的珠宝单品售价自150000美元起。他没有销售点,仅靠口碑相传以及参加珠宝和艺术展会拓展市场。陈世英将中国市场的下滑称为是一种“调整”。

不过,中国商报记者发现,上述价格的调整都是发生在政策出台之前,属于路易威登的自发行为,单纯地为了刺激销量而降价。而在此前,古驰的价格也进行了一次下调,幅度在5%左右。

新的旗舰店将出售一个价位更易为人接受的珠宝系列,单品定价自人民币30000元起,并将保留该品牌特色,即融合了中法两国审美的对于翡翠和白玉的运用。

业内人士表示,路易威登和古驰的调价与其说是在为中国消费者着想,倒不如说是在向中国消费者传递“正在努力缩小和欧洲市场的价格差”的观念。

奢侈品一次又一次的下调价格会对业绩造成影响吗?

值得一提的是,除了奢侈品牌,轻奢品牌也加入到降价阵营。作为全球最大的珠宝品牌,潘多拉在中国市场很受欢迎,不过,随着而来的是,其产品在中国“灰色市场交易”的需求量也有所上升。对此,潘多拉表示,将把品牌在中国的零售价下调15%。潘多拉亚太区总裁马德森表示,降价是公司战略计划的一部分,目的是限制产品在中国的“灰色市场”交易,并继续增强在全球最大珠宝市场的客户体验。

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