支付宝微信支付顺丰配送,昨日实现在国内主要

作者:时尚

  导语:近日,LV 方面确认“Louis Vuitton 中国官方线上旗舰店盛大开幕”,线上电商正式全面提供服务,并提供全国范围内的配送。

“我需要一只Louis Vuitton的包”,这样一个念头出现在很多女孩儿成长的某一天里。就像她们突然有一天会爱上羊绒松软绵密的质地,关心起家居材质和床品的优良,舍弃恨天高,换上最舒服且优雅的三厘米Kitten Heel.

本文作者:BoF Team

为吸引中国年轻消费者,Louis Vuitton特别邀请国内00后超模赵佳丽拍摄New Wave系列广告大片

奥门威尼斯人手机版 1路易威登微信小程序页面

我在年初的时候非常渴望一只大号的speedy,一定要老花,旧旧的棕黄色,全身上下的颜色不超过两种,克制且厚重--以完成我对一个classic lady理想形象的勾勒。

在经历了一年的试运营之后,Louis Vuitton在昨天正式宣布了品牌中国官方线上旗舰店成立,成为了中国电商大战中一名相当强大的一员。

作者 | 周惠宁

  与之前有颇多限制的官网电商相比,现在正式开幕的 LV 官网电商主要有三个变化。

是这样的,当你的心中对“经典”二字有所倾向的时候,总是不出意外地首先联想到Louis Vuitton。无论是speedy, capucines,还是Alma,都最大化地考虑到了实用性和适用范围。它们被合情合理地运用在各种职业与场景,并且经得住所有使用环境的考验。

中国上海€€€€自2005年起,法国奢侈品品牌Louis Vuitton率先在其法国网站开启在线购买业务,包括现在的中国官方线上旗舰店,品牌至今已开在全球19个国家开设了自营电商平台,这个成立于1854年的法国老牌奢侈品品牌也在最近,加入了世界电商市场渗透率排名全球第一的战场,中国。

除了押注年轻人,各奢侈品牌正加速扩张电商,特别是越来越重要的中国市场。

1.全部官网产品基本都是可销售状态了;

LV的capucines是我至今认为最经典好看的通勤包

作为法国奢侈品集团路威酩轩旗下在中国最为耳熟能详的奢侈品品牌,自1992年在北京王府半岛酒店开设其首家专卖店以来,深受中国消费者们的喜爱。在2010年10月于新浪微博开设官方微博之后,两年后的12月,品牌又在奢侈品界开创先河,开设,包括其中文域名网站及官方优酷专区一同,也证明了这个有着百年历史的品牌也逐渐开始了自己在中国的数字化扩张。

据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Louis Vuitton中国官方线上旗舰店于昨日即该旗舰店开业一周年之际,正式面向全国主要城市推出送货服务,这意味着全国其它城市的消费者也将能够享受该品牌的优质店铺服务,包括送货服务和7天退货政策,而此前只对北京、上海、重庆和广州等12个主要城市开放。

2.相比去年开放时只对国内 12 个城市提供购买和配送服务(并且有的产品还需要到门店取货),现在服务范围已经铺开到中国大陆地区所有城市——还是通过顺丰免费配送;

所以当所有年轻人想到“第一只入门的奢侈品包”,LV无疑都是不会出错的选择。而且你会越用越喜欢,很多年之后依然不过时,有了时间的沉淀,反而会越旧越美。

表示与这间被誉为线上期间店的在线销售平台与中国境内实体专卖店同享最高等级服务以及同等售后服务,而这一点也在试运营时,被消费者在“小红书”的购物体验及开箱分享中提及,借助顺丰速运的物流平台从上海统一配送,并以带有破坏性拉条、表面无标识的硬纸盒作为包装,以做到私密性及安全性,但外包装内,依然采用品牌的礼品包装,标志性的黄色硬盒及蓝色丝带扎,而上海同城当天配送到达的项目也被消费者看来是品牌延续其优质服务的一种手法之一。

图为Louis Vuitton官网电商在微信上的投放广告

3.之前的付款方式只支持支付宝,不支持微信,现在支付宝和微信都可以用了(银行转账这种付款方式也保留下来了)。

但LV并不甘心仅仅坐在经典款梦想的位置上,向人们输送着关于成长与自我意识的唤醒。她还将目光看向了更时髦酷炫的新生代--虽然本身没有大肆宣扬这件事,但从每年都要爆火几款单品的趋势来看,LV应对年轻一代的消费者,完全得心应手。

相较于该线上旗舰店仅提供传统北上广等12个传统的国内一二线城市的在线购买服务,正式运营的这个线上购买平台覆盖了全国所有城市,而在试运营期间未能提供的微信支付方式也在此次正式运营中得以实现。同时,这个线上购买平台将逐步将销售的产品品牌从皮件及配饰扩展到鞋履、成衣和高级珠宝等更多产品线。

为了跟Gucci展开竞争,Louis Vuitton进军中国市场的节奏也越来越快,目前消费者已可在Louis Vuitton中国官方线上旗舰店上选购几乎全系列产品,最新包括New Wave系列的柔软粉色手提包和三款全新设计的经典Twist包款,以及最新的香水Le Jour Se Leve。

  从 2005 年开始到现在,LV 的官网电商已经在全球 12 个国家提供服务,在中国,去年 12 月 LV 还开了微信专区。而值得一提的是,LV 方面专门强调了自家官网是中国唯一的官方销售渠道,以及“唯一可以保证在线上是买到正品的渠道”。

LV新款,常常有“未来战士”的感觉

在这个依附于品牌中文域名官网的线上购买平台试运营一年间,网站点击率相较在线购买开启之前,增加了14%,也成为了Louis Vuitton在中国业绩最高的零售平台。作为品牌目前最年轻的在线销售品牌,其顾客的年龄层也有着年轻化的体现,相较于全球其他线上旗舰店的消费者,在中文域名网站上消费的顾客平均年龄小了5岁,而这也并不意味着他们的消费更少。这也是为何,在中国官方线上旗舰店上将出现更多针对在线平台的独家预售计划,在推出一系列Louis Vuitton全新包款“New Wave” 系列中,一款肉粉色的“New Wave”手袋,便是其中一件中国官方线上旗舰店上推出的独家商品。

有分析人士对时尚头条网表示,覆盖国内主要城市开通电商,对Louis Vuitton而言将是一个很好的市场填补和商业效率的提升。据路透社早前报道,由于受送礼市场的打击,Louis Vuitton在2016至2017年在中国的门店关闭了将近20%,主要集中二三线城市陆续关闭了广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州以及南宁的8家店铺。

奥门威尼斯人手机版 2路易威登特别包款“New Wave”

满世界的设计师品牌都在做复古小箱包,往往是风靡一季,很快会被新品牌所取代。而LV硬是将Petite Malle做成了经久不衰的常青款。

在中国官方线上旗舰店独家推出的柔粉色 ”New Wave” 包款 | 图片来源: Louis Vuitton中文官方网站

据时尚头条网数据分析,中国消费者生活水平的提升激发了二三线城市高端消费群体的奢侈品消费潜力,而线上渠道有助于奢侈品牌更好地进行下沉式渗透,同时也可更好地抑制假货蔓延,但Louis Vuitton在中国市场依然比较谨慎,没有选择阿里旗下的天猫和京东等电商平台,而是从官网来试探市场。

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Petite Malle的街拍太多了,偶然翻到妮可基德曼女神的这只,尤其优雅

在越来越多奢侈品加入的中国电商激战中,除了Louis Vuitton以外,作为开云集团的明星品牌的Gucci也在去年同一时间开设了自己的中文在线购买平台。除此之外,多年与电商保持距离的Prada也在与一系列海外奢侈品电商平台合作之后,推出了针对中国大陆地区的在线购买业务,而同属集团品牌Miu Miu也开设了其电商业。于此同时,另一个在中国受到极大欢迎的奢侈品品牌Chanel尚未开展针对成衣、配饰及珠宝类的在线购买业务,其中文网站依然只显示其线上香水及美容品专门业务,而在本月,Chanel首次在英国开设了其眼镜累产品的在线购买业务,英国电商市场渗透率排名全球第二,也似乎标志着在未来这一奢侈品巨头也正向着电子化销售的方向前行。值得注意的是,另一法国经典奢侈品品牌Hermès至今未在其中文网站上开设任何品类的在线购买业务,尽管品牌已在法国及其他地区开设了在线购买,但尚未显现其在中国开设电商的意愿。

不过Louis Vuitton并不是唯一一个在中国市场开设线上旗舰店并面向全国送货的奢侈品牌,据时尚头条网早前报道,Louis Vuitton的竞争对手Gucci以及Prada的配送范围也已扩大至中国内地全部城市。

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下一个红到世界范围内断货的是Petite Boite Chapeau,延续了迷你的尺寸,经典的monogram搭配复古帽盒形状,颇为典雅秀气,像50年代的摩登女郎。

此次正式开放的电商服务也是Louis Vuitton在中国唯一官方在线销售渠道,也是唯一可保证于线上购买品牌正品的渠道。自2005年起,Louis Vuitton率先在其法国网站开启在线购买业务,包括现在的中国官方线上旗舰店,品牌至今已开在全球19个国家开设了自营电商平台。

值得关注的是,在该消息发布前,Louis Vuitton为支持中国的减税政策于6月底首次下调中国产品价格,随后Gucci、爱马仕和Burberry等多个奢侈品牌纷纷效仿。

奥门威尼斯人手机版 5路易威登特别包款“New Wave”

右图是2018年秋冬升级版的软帽箱Boite Chapeau


据研究机构贝恩今年6月发布的一份报告预测,今年中国内地的奢侈品销售将增长20%至22%,为全球其他地区增长率的两倍。该分析师预测,中国内地业务扩张最多将使全球奢侈品市场增长8%。

奥门威尼斯人手机版 6奥门威尼斯人手机版 ,路易威登特别包款“New Wave”

我强撑着淡定了几季,而今年被折服的是LV的Square bag。我在欧洲的每一座城市门店都询问过,得到的都是售罄的答复。住在巴黎的朋友说,此包刚一上市,就全城断货了,劝我死了心。

新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。

全球奢侈品在线销售从2014年起急速提升

奥门威尼斯人手机版 7路易威登新款香水 LE JOUR SE LÈVE(破晓)

今年秀场上新款Square bag

报名步骤介绍

LV和Gucci对中国消费者的依赖程度排行都进入前十

  为了这次开幕,LV 在线上电商准备了特别包款“New Wave”,小牛皮、彩虹复古“Vuitton”字样并有多个配色,粉色是官网限定款——之后也可以留意一些只属于官网渠道的款式。此外当下还有新款香水 LE JOUR SE LÈVE(破晓)也在线上首发了,100ml 和 200ml 价格分别是 2000 元和 2900 元。

如果说其他老牌奢侈品在拥抱新生代消费者上不免有些谄媚之情,LV简直酷到家,有点主宰潮流命运的意思。最时髦最挑剔最edgy的新生代时髦人士,也一样爱着Louis Vuitton,为其倾囊。

另据波士顿咨询机构调查显示,电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小,仍然是全球奢侈品市场的一小部分,仅占行业整体销售额的7%,但预计到2020年将达到12%,仍有很大的市场潜力。

新生代最可爱的男孩!展示了LV的智能腕表

证券经纪公司Sanford C. Bernstein则预测奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长,线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。

为了紧接着昊然弟弟的照片,建立一种微妙的联系,我迫不及待地展现我与LV的最新情缘。

有观点认为,Louis Vuitton此次在中国降价并扩大官方电商送货服务的目的在于加速抢占中国的奢侈品消费市场,但中国富裕客群对境内奢侈品购物有诸多不满在于产品线、店内体验和客户服务质量等问题。

这只手袋的名字叫“New Wave”,旨在致敬疯狂而绚烂的80年代。

奢侈品牌在近几年来才意识到电商的必要性,他们花了很长时间才放弃了线上销售额永远不可能超过欧洲旅游城市繁华街道门店的固执假设,图为LV的一间店铺

让我们向前追溯,80年代发生了什么?彼时时装界正在发生翻天覆地的变革,出现了前所未有的丰富的颜色和细节的设计;叛逆的街头文化融入了一线奢侈品设计当中;新一轮的女权主义席卷而来,独立女性意识迅速崛起,女人们健身运动,穿起大廓形的西装,以力量为美;巨星迈克尔.杰克逊和麦当娜正穿着”出格“的华服在舞台上流光溢彩。

要在众多竞争对手中实现突围,提升送货速度和体验或成为Louis Vuitton新的突破口。

人人狂欢、歌唱、舞蹈,这个年代属于高腰牛仔裤,属于垫肩西装,属于一切的不循规蹈矩和热烈的色彩。

据消费者提供的资料,Loius Vuitton、Gucci、Prada和Chanel美妆香水的中国电商业务均由顺丰提供支持,但因送货地点不同,送货时长在几小时到数天的之间。其中Gucci曾与京东入股的Farfetch合作在巴黎、伦敦、东京、纽约等全球10个城市开展90分钟极速送货服务,在中国该服务则由京东负责。

我最近在看的《pose》,讲的就是这个热闹的年代:剧中的主角都是变装皇后们,他们的生活围绕着最流行的地下文化--比舞为主题,需要根据每场比赛的主题走秀和跳voguing来展现自己。

德意志银行在意大利咨询公司Pambianco主办的时尚奢侈品峰会 Fashion Luxury Summit在一份报告中指出,千禧一代是奢侈品消费的主力客群,占奢侈品消费者总数的27%,到2020年这一比例将上升至33%。在未来5至7年内这一比例将上升至40%。在中国,这样的群体大约有2亿。

生活过得再窝囊再拮据,也要费尽心思赢得舞会的尖叫:“舞会就像是一场梦,让我们做一回现实中当不了的人。”

对于当前的消费者,购物行为几乎是随时随地发生的。千禧一代消费者看到Instagram或微信上时尚博主背的一只新款Gucci手袋引发购物冲动,就会立刻想得到这款手袋,而不是等到有机会出国的时候再购买,到那时消费者也许对这款手袋不再有兴趣。

80年代有热烈饱满的情绪,真正时髦得令人咂舌,所有最敢演,最敢唱,最敢跳的人汇集一堂。

虽然一二线城市的消费者可以立刻去当地实体门店购买当季新品,但是对于千禧一代甚至Z世代,流畅舒适的电商平台购物体验甚至比实体店购物更具吸引力,并且节省时间。

当时的时尚评论家记录道:“天桥上走着猫步的模特们穿着的服饰比例是如此怪异,是那样颠倒无章,颠覆了传统的逻辑。”

另一方面,尽管没有门店分布的二三线城市消费者目前也正在通过与一二线城市门店店员建立微信联系及快递的方式购买当季新品,不过官方电商平台的浏览界面在视觉呈现和购物体验上面似乎更加用户友好。毕竟,消费者对奢侈品的憧憬来源于精致的视觉呈现,而非店员发在微信朋友圈里随意拍摄的低精度产品图片。

而这恰恰形成了时髦的根基--打破了传统的桎梏,人们不加掩饰地表现最真实的自我,不同的风格与个性被包容,所有人都渴望活成自己想要的样子。

在当下的中国市场,年轻消费者购买力强劲,对品牌的忠诚度却越来越低,令品牌之间的竞争加剧,现在奢侈品牌用几乎超过80%的精力押注在年轻消费者身上。

这只“New Wave”系列的手袋,突出的设计便是彩虹丝印字样的手柄,是对80年代多彩风姿的致敬与见证。

有业界人士认为,随着明智的年轻消费群体增加,奢侈品牌利用高价作营销的方式可能会越来越不适应中国市场,再加上品牌之间的竞争越来越激烈和关税下调的预期,降价的趋势会更加明显。

“New Wave”本质上是一种音乐流派,是朋克的一个分支--保留了朋克基因中携带的叛逆、乖张,自由的摇滚精神,New Wave又增加了电子、时尚与艺术的美感。

Louis Vuitton在国内是否会打破奢侈品电商目前竞争格局还很难说,但有一点可以肯定的是,如果奢侈品牌忽略数字化,与消费者的需求相违背,将可能会面临被行业淘汰的风险,这对于市值超过1700亿欧元的Louis Vuitton母公司LVMH来说,是无论如何不能掉以轻心的。

当提到New Wave的代表乐队Wham!,人们评价:“他们年轻帅气,穿着漂亮的衣服唱着悦耳的歌曲,无往不利。”

去年,LVMH总收入同比增长了13%,录得520亿美元,净利润则增长了29%,达到62亿美元。集团旗下核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,按固定汇率计算则录得21%的显著增长,主要得益于主品牌Louis Vuitton业绩的增长推动和集团去年以65亿欧元收购的Dior时装业务,Fendi、Loro Piana和Cline等品牌也录得增长。

“New Wave”系列的手包就将包身设计成了流线型,比喻波浪般的旋律。同时也用立体波纹来致敬LV复古硬箱上波浪起伏的设计。实际上,它所有的配色、形状,甚至金灿灿的粗链条,都带着戏剧性和玩乐的意味,与新浪潮的审美调性无限接近。

值得关注的是,该集团数字销售额大涨30%至30亿美元,但只占总销售额的5%。

我背的这只黑色,是所有颜色当中我最喜欢的一只。我对它的搭配设想是,不穿得过于现代都市感,要有大的戏剧化的廓形,要有亮闪闪,要有冲突感--于是最后用了非常东方的似有唐装感的大袖口红色暗纹上衣,配了颇为未来科技感的亮面皮裙。

如果没有在线市场扩张,集团或将失去增长动力,这或是LVMH老板Bernard Arnault的数字化的焦虑,摆在他面前的还包括正威胁Loius Vuitton地位的Gucci,后者靠着年轻化和数字化已把爱马仕拉下马。

我甚至特别选了笨拙的厚底粗跟鞋和张牙舞爪的耳环,全身上下皆是矛盾,但在某种程度上,与“New Wave”的精髓不谋而合。

如果你们有注意到,我特别画了向上飞扬的剑眉,去掉所有粉嫩的亮晶晶的眼妆,想让自己更为英气硬朗一些。

这只包用的是小牛皮面料,你会发现它上手比图片的质感更好,因为松软但柔韧,表面有着温润的光泽度。

显然,“New Wave”系列维系了LV一贯的实用主义风格,包链可调节,可肩背、可斜挎、可手提。这个系列除了手袋,也有大号的Tote。

除了黑、红和白色三个基本色,还有为夏日特别推出的柔粉和Malibu亮绿款。如果你乍一看上去,觉得色彩太过丰富,但细想起来,的确保留了80年代新浪潮的绚烂和趣味。

最近与朋友们讨论品牌的价值,当我们想起很多新兴设计品牌,他们擅长让人眼前一亮,但输在太过年轻,好似锣鼓喧天,只得短暂繁荣。真正有历史底蕴的品牌则更懂得沉淀,能够融合书籍、音乐、文化以及时代的浸润,因此更为饱满更为持久。

什么样的年轻人在爱着Louis Vuitton?我想是那些对经典有所敬畏,对品质有所追求,对品牌价值有所思考,同时也是那些拥抱创意与未来、真正时髦到骨子里的年轻人。

*最后,我讲一些实际问题:除去所有的专卖店,你还可以通过唯一的线上官方销售渠道--「路易威登中国官方线上旗舰店」进行购买,这个平台从今年的7月16号盛大开幕,是唯一可以保证线上购买路易威登正品的渠道。支持中国大陆地区所有城市直邮,而且和中国其他专卖店享受同等的购买和售后服务。

七夕节之前,LV还推出了很多粉红色系的产品,包括上文提到的柔粉色”New Wave” 手袋,还有三款全新设计的经典Twist包款。对了,LV最新的香水系列成员“破晓”香水,现在也可以在线预订。


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