5亿美元收购First,II成最大功臣

作者:时尚

  导语:据女装日报最新消息,宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty,Financo为此次交易的独家财务顾问,其它交易细节暂未透露,但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元。(来源:时尚头条网)

First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立,其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题

无时尚中文网2018年7月18日:Procter & Gamble Co. 宝洁集团以市场估计的2.5亿美元收购了美国护肤品牌First Aid Beauty。这是该全球最大日用消费品制造商在一年内买下的第三个美容品牌,将为P&G 宝洁集团的美容业务开辟全新价位的产品供应。

美妆部门已成为宝洁业绩引擎,其中SK-II年销售额增幅高达30%

图片 1First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立

作者 | 周惠宁

在2009年创立的FAB 以有效舒缓和修复敏感皮肤为卖点。P&G 宝洁集团称FAB 将作为全资子公司独立运营,今年63岁的创始人Lilli Gordon 继续担任首席执行官,向集团全球皮肤及个人护理总裁Markus Strobel 汇报工作,品牌现有团队也将悉数保留。

作者 | 周惠宁

  将旗下43个品牌打包出售给Coty集团后,宝洁正准备通过新的细分市场寻找业绩增长动力。

将旗下43个品牌打包出售给Coty集团后,宝洁正准备通过新的细分市场寻找业绩增长动力。

据悉FAB 目前主要依赖外判生产商,集团发言人Damon Jones 指出现在还很难说P&G 宝洁集团会否将FAB 纳入自己的生产线。

在SK-II、OLAY等美妆业务的推动下,宝洁的业绩正逐渐回到正轨。

  据女装日报最新消息,宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty,Financo为此次交易的独家财务顾问,其它交易细节暂未透露,但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元,First Aid Beauty每年将为宝洁创造5000万美元的收入。

据女装日报最新消息,宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty,Financo为此次交易的独家财务顾问,其它交易细节暂未透露,但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元,First Aid Beauty每年将为宝洁创造5000万美元的收入。

FAB 成立一年后便进入了Sephora 丝芙兰,王牌产品Ultra Repair Cream 强效急救修复面霜的销量在2013年破百万,2015年私募股权公司Castanea Partners 入股该品牌。行业人士估计FAB 的年销售约5,000万美元,P&G 宝洁集团对此不予置评,而Damon Jones 则指出FAB 将为集团增加一系列有效针对敏感肌肤以及湿疹、泛红和干燥等皮肤问题的产品。

据宝洁(PG.NYSE)周五发布的第一财季业绩报告显示,在截至9月30日的三个月内其销售额录得166.9亿美元,利润同比大涨12%至32亿美元,均超过市场预期。 期内,对宝洁利润贡献最大的是美妆部门,销售额同比增长5%至32.9亿美元,净利润大涨20%至7.59亿美元,主要得益于SK-II以及Olay在中国市场的强劲增长。

  交易完成后,First Aid Beauty将作为宝洁的全资子公司运营,创始人Lilli Gordon将继续担任品牌首席执行官,并向宝洁全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel汇报。

交易完成后,First Aid Beauty将作为宝洁的全资子公司运营,创始人Lilli Gordon将继续担任品牌首席执行官,并向宝洁全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel汇报。

Lilli Gordon 表示,FAB 过去近十年一直健康增长,而眼下转折点已触手可及,为了在未来十年维持增长,品牌需要改变思维。她相信得到P&G 宝洁集团的支持FAB 可在几年内成为十亿美元的国际品牌,Markus Strobel 也预期该品牌“在很长一段时间内”会持续取得双位数增长。

图为宝洁集团第一财季各部门主要业绩数据

  First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立,其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题,后于2015年获得私募基金Castanea Partners的支持。自成立以来,First Aid Beauty逐渐建立了自己的产品线,除经典的Hello FAB系列产品外,还扩展到护肤类化妆品等领域。

First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立,其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题,后于2015年获得私募基金Castanea Partners的支持。自成立以来,First Aid Beauty逐渐建立了自己的产品线,除经典的Hello FAB系列产品外,还扩展到护肤类化妆品等领域。

FAB 已经进驻了中国最大电子商务集团Alibaba Group Holding Ltd. 阿里巴巴旗下天猫平台的天猫国际。

第一财季宝洁男性护理部门销售额同比下滑1%至15.62亿美元,净利润同比增长3%至3.4亿美元; 健康护理部门销售额同比下跌3%至18.45亿美元,净利润同比增长9%至3.32亿美元; 棉织物与家庭护理部门销售额同比增长2%至54.88亿元,净利润大涨14%至8.77亿美元; 婴儿、女性和家庭护理部门销售额同比下滑3%至43.9亿美元,净利润增长10%至6.9亿美元。

  据Castanea总经理Steve Berg透露,Lilli Gordan和其团队在过去三年中成功把品牌推向了目标受众,且新的消费者往往会转变为品牌的忠实拥趸。

据Castanea总经理Steve Berg透露,Lilli Gordan和其团队在过去三年中成功把品牌推向了目标受众,且新的消费者往往会转变为品牌的忠实拥趸。

First Aid Beauty创始人Lilli Gordon

宝洁财务负责人Jon Moeller在财报后的电话会议中表示,尽管2019财政年度有了一个好的开端,但集团对未来发展继续持谨慎态度,我们并不觉得这是一场胜利,因为市场中还有许多不确定性。

图片 2First Aid Beauty创始人Lilli Gordan

图为First Aid Beauty创始人Lilli Gordan

过去一年P&G 宝洁集团相继收购了天然体香剂直销品牌Native 与新西兰天然护肤品牌Snowberry 雪果。该集团在2016年10月才完成将旗下逾40个美容及香水品牌向Coty Inc. 科蒂集团转手的庞大交易,现在其美容业务的核心品牌包括顶级定位的SK-II、大众化的Olay 玉兰油、以及Rejoice 飘柔、Pantene 潘婷和Heads & Shoulders 海飞丝等开架洗护品牌。

对于美妆部门的强劲增长,Jon MOeller认为与集团对该部门品牌组合的不断优化有关,2015年宝洁集团将旗下41个美妆品牌打包出售给了Coty集团,以集中资金全力发展SK-II等核心品牌。

  Lilli Gordan在接受采访时表示,宝洁此次的收购是First Aid Beauty一个里程碑式的转折点,在宝洁集团的支持下,First Aid Beauty将能够更快地实现全球化扩张,同时获得更多研发资源。目前,First Aid Beauty需要完全依赖第三方进行配方研发。

Lilli Gordan在接受采访时表示,宝洁此次的收购是First Aid Beauty一个里程碑式的转折点,在宝洁集团的支持下,First Aid Beauty将能够更快地实现全球化扩张,同时获得更多研发资源。目前,First Aid Beauty需要完全依赖第三方进行配方研发。

凭借SK-II 品牌和Olay 玉兰油护肤业务的持续强劲增长,皮肤和个人护理业务在最近的三季度实现双位数的有机销售增长,美容部门的有机增幅也达到5%,领跑P&G 宝洁集团内其它四个部门,净利润更大幅提高了23%。

据时尚头条网数据显示,SK-II去年销售额增幅高达30%,已连续16个季度录得上涨。分析指出,SK-II的持续领跑离不开品牌奢侈的产品定位及密切的情感营销活动。

  Lilli Gordan强调,First Aid Beauty一直保持着稳健的增长,但要想在未来10年获得更大的市场需要引进不同的商业模式,First Aid Beauty有能力成为年收入10亿美元的国际化品牌。

Lilli Gordan强调,First Aid Beauty一直保持着稳健的增长,但要想在未来10年获得更大的市场需要引进不同的商业模式,First Aid Beauty有能力成为年收入10亿美元的国际化品牌。

P&G 宝洁集团全球护发及美容总裁Alex Keith 直言以往曾经作出不那么成功的收购,现在他们已经改变策略,让旗下品牌互为独立,大部分创始人也会留守,搜寻并购目标时也以填补空白为主。

有分析指出,SK-II的持续领跑离不开品牌奢侈的产品定位及密切的情感营销活动

  实际上,宝洁近期也在寻找新兴护肤品牌来填补集团在该市场的空白。Markus Strobel表示,集团希望借助First Aid Beauty这类充满发展潜力的品牌来抢占更多市场份额。

实际上,宝洁近期也在寻找新兴护肤品牌来填补集团在该市场的空白。Markus Strobel表示,集团希望借助First Aid Beauty这类充满发展潜力的品牌来抢占更多市场份额。

“我们不会试图把FAB 改造称下一个Olay 玉兰油,”Alex Keith 表示。他指出FAB 很好地补充了SK-II 与Olay 玉兰油之间的空白,通过Sephora 丝芙兰和Ulta Beauty Inc. 销售的该品牌也促使集团增加对美容专卖零售渠道的渗透。

为迎合新一代消费者对回归自我的强烈需求,SK-II今年6月首次在全球范围内发起#BareSkinProject#我行我素品牌活动,联合世界顶级的玛格南图片社,并邀请了全球六位知名女艺人汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、Chlo Moretz、松冈茉优合作拍摄了裸肌大片和视频,在社交媒体引发了广泛的关注。

  除First Aid Beauty外,宝洁今年还先后收购了个人护理品牌Native和新西兰天然美妆品牌Snowberry。

除First Aid Beauty外,宝洁今年还先后收购了个人护理品牌Native和新西兰天然美妆品牌Snowberry。

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另一备受中国消费者追捧的护肤品牌OLAY同样在本季度录得显著提升,已连续6个季度实现有机增长。宝洁集团首席执行官David Taylor早前强调,OLAY和SK-II针对不同的皮肤护理细分领域,但宝洁正通过一系列措施将OLAY向高端地位靠拢,从2016年起削减中国区近千个业绩不佳的专柜,并相继关停6个偏低端的产品线,以集中资源完成产品从包装到品质的升级。

  宝洁预计,First Aid Beauty在被收购后的销售额有望实现双位数的稳定增长,“First Aid Beauty具有鲜明的品牌特性,不会被其它品牌所混淆,”Markus Strobel补充道,“千禧一代消费者普遍过着忙碌的生活,集护肤美妆一体的多功能产品已形成一个新的细分市场,消费者在哪里,宝洁也要在哪里。”

宝洁预计,First Aid Beauty在被收购后的销售额有望实现双位数的稳定增长,First Aid Beauty具有鲜明的品牌特性,不会被其它品牌所混淆,Markus Strobel补充道,千禧一代消费者普遍过着忙碌的生活,集护肤美妆一体的多功能产品已形成一个新的细分市场,消费者在哪里,宝洁也要在哪里。

去年开设21间直营门店后,该集团截至2017年底的门店总数反而从前一年同期的239间减少至218间,年内净关闭了21店。亚太地区新增的10间门店中中国内地占4间,上月Versace 品牌的在线商店也已经国内上线。

在完成品牌矩阵精简后,宝洁开始以更谨慎地投资策略寻找新兴护肤品牌来填补集团在不同细分市场上的空白。自今年以来,宝洁已先后收购个人护理品牌Native、新西兰天然美妆品牌Snowberry以及敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty。

  宝洁全球护发与美妆部门总裁Alex Keith则认为,尽管集团旗下并不缺少核心的美妆护肤品牌,但吸纳新兴品牌可进一步刺激业绩增长。据悉,宝洁集团新收购的品牌都将由原有团队负责,并独立运营。

宝洁全球护发与美妆部门总裁Alex Keith则认为,尽管集团旗下并不缺少核心的美妆护肤品牌,但吸纳新兴品牌可进一步刺激业绩增长。据悉,宝洁集团新收购的品牌都将由原有团队负责,并独立运营。

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First Aid Beauty创始人Lilli Gordan指出该品牌一直保持着稳健的增长,但要想在未来10年获得更大的市场需要引进不同的商业模式。据业界人士预计,First Aid Beauty每年将为宝洁创造5000万美元的收入,在宝洁的支持下有望成为年收入10亿美元的国际品牌。

  对于此次First Aid Beauty的收购交易,Alex Keith称集团看中的是该品牌科学的配方,希望能保持其特性,而不是想要把它变成下一个“Olay”,宝洁已从此前失败的收购中吸取了经验和教训。

对于此次First Aid Beauty的收购交易,Alex Keith称集团看中的是该品牌科学的配方,希望能保持其特性,而不是想要把它变成下一个Olay,宝洁已从此前失败的收购中吸取了经验和教训。

截至6月30日的2019财年首季度,六福珠宝同店销售暴涨22%,不过内地市场受制于零售业疲弱,延续上年末季的低迷,4-6月同店销售录得2%的跌幅,同期,周大福珠宝内地同店销售则有4%的增幅。2019财年首季度,六福珠宝黄金和珠宝首饰产品同店销售分别录得26%和18%的大幅增长。

毋庸置疑,宝洁押注美妆护肤领域的野心还在继续,其全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel对此明确指出获取年轻消费者即为集团下一步战略,千禧一代消费者普遍过着忙碌的生活,集护肤美妆一体的多功能产品已形成一个新的细分市场,消费者在哪里,宝洁也要在哪里。

  2015年,宝洁曾面临品牌老化,消费者需求个性化趋势加强、竞争加剧等挑战,市场份额不断下滑,例如宝洁在2005年以570亿美元收购的剃须刀品牌吉列在全球的市场份额已经从70%下降到54%,过于臃肿的业务成为集团的绊脚石。

2015年,宝洁曾面临品牌老化,消费者需求个性化趋势加强、竞争加剧等挑战,市场份额不断下滑,例如宝洁在2005年以570亿美元收购的剃须刀品牌吉列在全球的市场份额已经从70%下降到54%,过于臃肿的业务成为集团的绊脚石。

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今年8月,宝洁向美国专利商标局提交申请,注册LOL和WTF等四个缩写词为商标,用于旗下品牌产品,希望借此来吸引更多千禧一代。这四个缩写词包括:LOL( Laughing Out Loud,放声大笑)、NBD(No Big Deal)和WTF。该类缩略词在社交媒体和通讯App上被广泛使用,并且深受千禧一代的欢迎。

  宝洁于1986年起先后花费690亿美元收购了旗下品牌包括潘婷、Olay和沙宣的Richardson Vicks公司并首度进军美妆行业,一度收入达到230亿美元,成为仅次于欧莱雅的全球第二大美妆公司。

宝洁于1986年起先后花费690亿美元收购了旗下品牌包括潘婷、Olay和沙宣的Richardson Vicks公司并首度进军美妆行业,一度收入达到230亿美元,成为仅次于欧莱雅的全球第二大美妆公司。

在消费支出中,人均衣着消费支出比例明显降低,与此同时,在医疗健康方面的支出明显增多。显示消费升级大环境下,全国居民消费转移态势明显,尤其是城镇居民。

值得关注的是,为抵消汇率和关税的压力,宝洁在财报中透露旗下品牌部分产品的价格将于第二财季开始上涨,或将对全年业绩表现造成负面影响。

  但美妆品牌很快成为业绩拖累,令宝洁于2015年7月决心将旗下43个美妆品牌以125亿美元打包出售给Coty集团,以此加速其转型规划。完成品牌矩阵精简后,宝洁正全力发展利润更丰厚的高端美容产品。

但美妆品牌很快成为业绩拖累,令宝洁于2015年7月决心将旗下43个美妆品牌以125亿美元打包出售给Coty集团,以此加速其转型规划。完成品牌矩阵精简后,宝洁正全力发展利润更丰厚的高端美容产品。

2018年上半年,城镇居民衣着消费增幅仅为4.6%至992元,占消费支出的7.8%;农村居民衣着消费增幅9.4%至368元,占消费支出的6.3%。

对于2019财年,宝洁预计营收增长将在2%至3%之间,其中包括汇率、收购及资产剥离组合带来的2%左右的逆差,而调整后的自由现金流生产率将达到90%或更高,并将回购至多50亿美元的普通股,核心盈利增幅约在3%至8%之间。

  有分析指出,高端美妆与护肤产品业绩增长的背后,是越来越愿意为美容进行投资的消费者。而这些消费者中不仅包括观念改变升级的成熟消费者,还包括一个消费力强势且不断壮大的群体,那就是年轻消费者。

有分析指出,高端美妆与护肤产品业绩增长的背后,是越来越愿意为美容进行投资的消费者。而这些消费者中不仅包括观念改变升级的成熟消费者,还包括一个消费力强势且不断壮大的群体,那就是年轻消费者。

【关于无时尚中文网】

有业界人士认为,宝洁第一财季业绩的增长给了市场一个积极的信号,证明该集团近年来的努力开始获得回报,有望进入新的强劲增长周期。

  在此情形下,宝洁旗下品牌SK-II于去年始向年轻消费者示好,品牌在去年宣布窦靖童成为全新形象代言人后,又邀请另外两位年轻女明星,韩国女子组合“少女时代”成员崔秀英、日本知名女演员绫濑遥拍摄SK-II《生而由我,瓶熠心声》艺术短片。短片发布前一日,SK-II的微信指数飙涨532%至近三个月的最高点1225030。

在此情形下,宝洁旗下品牌SK-II于去年始向年轻消费者示好,品牌在去年宣布窦靖童成为全新形象代言人后,又邀请另外两位年轻女明星,韩国女子组合少女时代成员崔秀英、日本知名女演员绫濑遥拍摄SK-II《生而由我,瓶熠心声》艺术短片。短片发布前一日,SK-II的微信指数飙涨532%至近三个月的最高点1225030。

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

据普华永道一项研究显示,2017年全球美妆行业销售额录得4120亿欧元,2012年至2017年的年复合增长率为3.9%,全球美妆行业在未来还将进一步增长,年复合增长率将达5%,到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

  另一方面,为了对抗来自在线竞争者的威胁,宝洁去年对男性容理部门采取了非同寻常的举措,公开宣布吉列刀片品牌全面降价。宝洁总裁兼首席执行官David Taylor在财报发布后表示,这一措施已显示出积极的成效,剃须护理业务已连续第四个季度增长,该部门的销量和市场份额正在不断上涨。

另一方面,为了对抗来自在线竞争者的威胁,宝洁去年对男性容理部门采取了非同寻常的举措,公开宣布吉列刀片品牌全面降价。宝洁总裁兼首席执行官David Taylor在财报发布后表示,这一措施已显示出积极的成效,剃须护理业务已连续第四个季度增长,该部门的销量和市场份额正在不断上涨。

财报发布后,宝洁(PG.NYSE)股价应声猛涨8.5%,市值录得2180亿美元,创今年以来的新高。

  但降价仅能维持短暂性增长,在主要市场美国,美容和容理部门正受到近日频频发力该领域的美国百货Harry’s和沃尔玛的威胁。Jon R。 Moeller认为原有的零售生态系统已被破坏,集团必须通过不断加快更新速度才能适应变化。 他进一步指出美国的零售业转型正在重塑集团的品类,未来宝洁将发展电商业务并更好地进行库存管理。

但降价仅能维持短暂性增长,在主要市场美国,美容和容理部门正受到近日频频发力该领域的美国百货Harrys和沃尔玛的威胁。Jon R. Moeller认为原有的零售生态系统已被破坏,集团必须通过不断加快更新速度才能适应变化。 他进一步指出美国的零售业转型正在重塑集团的品类,未来宝洁将发展电商业务并更好地进行库存管理。

  据时尚头条网数据,在截至3月31日的三个月内,宝洁收入同比增长4%至162.8亿美元,净利润则录得25.1亿美元,均超过分析师预期。集团表示,业绩增长得益于美妆部门强劲销售,另外还受收购德国默克集团Merck KGaA的健康业务支付34亿美元,以及汇率波动的影响。

据时尚头条网数据,在截至3月31日的三个月内,宝洁收入同比增长4%至162.8亿美元,净利润则录得25.1亿美元,均超过分析师预期。集团表示,业绩增长得益于美妆部门强劲销售,另外还受收购德国默克集团Merck KGaA的健康业务支付34亿美元,以及汇率波动的影响。

  对于2018财年,宝洁上调了集团核心每股盈利增长预期的指引区间,从此前的5%到8%上调至6%到8%,并表示有意进一步削减广告支出,包括代理费和广告制作费,到2021年6月再进一步节省4亿美元。据悉,宝洁已经将其全球范围合作的营销代理商从6000家砍到了2500家,未来会进一步砍到大约1250家。

对于2018财年,宝洁上调了集团核心每股盈利增长预期的指引区间,从此前的5%到8%上调至6%到8%,并表示有意进一步削减广告支出,包括代理费和广告制作费,到2021年6月再进一步节省4亿美元。据悉,宝洁已经将其全球范围合作的营销代理商从6000家砍到了2500家,未来会进一步砍到大约1250家。

  收购消息发布后,宝洁(PG.NYSE)昨日股价上涨0.63%至每股80.03美元,目前市值约为2007亿美元。

收购消息发布后,宝洁(PG.NYSE)昨日股价上涨0.63%至每股80.03美元,目前市值约为2007亿美元。

  作者 | 周惠宁

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